Како је настао један од најпознатијих ликова на свету – Hello Kitty
Hello Kitty је данас један од најпрепознатљивијих ликова на свету, а њена прича почиње у Јапану седамдесетих година, у време када је култура „kawaii“ (слатко, нежно, умилно) тек почињала да обликује естетику модерног Јапана.
Лик је осмислила јапанска дизајнерка Јуко Шимизу 1974. године, док је радила у компанији Санрио, фирми која је желела да обичне, свакодневне предмете учини емоционално привлачнијим. Шимизу је створила једноставан цртеж беле мачке са црвеном машном – и без уста.
Недостатак уста био је свесна дизајнерска одлука: замишљено је да деца могу да пројектују сопствена осећања на лик – да Hello Kitty буде тужна када су они тужни, или весела када су они срећни. Управо је тај минимализам постао кључ њене глобалне емотивне привлачности.
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
Ипак, концепт је у почетку одбијен чак 47 пута као „превише детињаст“. Тек 1975. године Санрио је пристао да тестира лик на малом винилном новчанику за ситнину. Чим је стигао у продају, производ је плануо – Hello Kitty се одмах распродала, а потрошачи су се снажно повезали са њеним ненаглашеним, универсалним изразом.
Занимљиво је да Hello Kitty никада није била замишљена као мачка, већ као девојчица по имену Кити Вајт из Лондона, која живи са родитељима и сестром близнакињом Мими. Британски амбијент изабран је јер је у Јапану седамдесетих година постојало снажно одушевљење западњачком, посебно британском културом и модом.
Током осамдесетих и деведесетих Hello Kitty постаје светски феномен. Од школског прибора и модних детаља, њен лик се шири на одећу, играчке, анимиране серије, тематске паркове, кафиће, па чак и авионе и болнице украшене у Hello Kitty стилу. Данас се њен лик појављује на више од 50.000 производа у више од 60 земаља, укључујући и луксузне колекције са брендовима као што су Луј Витон и Баленсијага.
Hello Kitty је данас један од највреднијих бренд ликова у историји, са процењеном вредношћу већом од 80 милијарди долара – а све је настало од једне једноставне скице која је првобитно била одбијана.
Аутор:
